Операторы связи зафиксировали рост рекламных SMS на фоне учащённых перебоев мобильного интернета в России: в апреле объём сообщений увеличился на 37% в годовом исчислении, а число запущенных кампаний — на 35%.
Наибольшую активность проявляли розничные сети, финансовый сектор и производители одежды и обуви. По регионам больше всего рассылок отправили в Москве и Центральном федеральном округе; наиболее выраженную динамику показал Северо‑Западный федеральный округ — рост числа кампаний там составил 71%.
Участники рекламного рынка отмечают, что SMS не становятся драйвером отрасли: этот канал дороже и уступает цифровым инструментам по вовлечённости и возможностям таргетинга.
Эксперты называют рост ситуативным: компании диверсифицируют коммуникации на случай новых отключений интернета. Даже при сохранении текущей динамики доля SMS в общем рекламном рынке вряд ли станет значительной.
