Отели Москвы теряют клиентов: цены и загрузка упали за полугодие

Кратко

По итогам первого полугодия средняя цена номера в московских гостиницах сократилась примерно на 6% год к году и составила около 10,4 тыс. руб. Дорогие отели подешевели сильнее — около 13% (примерно до 13 тыс. руб.), самые дешёвые сегменты подорожали примерно на 4% — до 4,9 тыс. руб., цены в люксовом сегменте остались на уровне примерно 42 тыс. руб.

Средняя загрузка отелей в столице снизилась до примерно 69% — на 2 п.п. меньше, чем годом ранее. Эксперты связывают это с общим спадом туристического спроса.

Причины снижения спроса

На рынок повлияли несколько факторов: атаки беспилотников, делавшие работу аэропортов непредсказуемой; топливный кризис в разгар сезона; а также переход части путешественников на апартаменты и съемные квартиры вместо гостиниц.

Въездной туризм заметно сократился: в январе–июне число поездок иностранных граждан в Россию упало почти на 20% по сравнению с прошлым годом. Перебои авиасообщения через некоторые маршруты усложнили и удорожили поездки для жителей ряда зарубежных рынков.

Обеспеченные туристы предпочитают зарубежные направления (Турция, Египет, Таиланд и др.), а крепкий рубль делает выездной туризм выгоднее внутреннего. Это сильнее бьёт по отелям верхнего сегмента в столице.

Аналогичная тенденция отмечается в Санкт‑Петербурге: снижение загрузки и стоимости номеров наблюдается и там.

Последствия для внутреннего туризма

По итогам полугодия поток внутренних туристических поездок по России сократился примерно на 3% — до около 40,1 млн поездок. Некоторые туроператоры фиксируют просадки бронирований по стране в пределах 10–31%.

Представитель Минэкономразвития отмечал, что в июне бронирования в отелях страны снизились примерно на 4% год к году, хотя в первые пять месяцев число поездок по стране ранее показывало рост.

Представители туристического бизнеса отмечают, что спад начался летом на фоне усиления атак беспилотников, а топливный дефицит дополнительно сократил автомобильные путешествия, прежде всего туры выходного дня.

Аналитики рынка не видят быстрых предпосылок для улучшения: по их оценкам, по итогам 2026 года московские отели, вероятно, завершат год с более низкими ценами, загрузкой и доходом на номер, чем в прошлом году.