Ювелирный рынок России: спрос падает, производство сокращается, золото дорожает

За первые шесть месяцев 2026 года выпуск золотых украшений составил примерно 10,18 млн изделий, серебряных — около 29,3 млн, что примерно на 11,5% и 13,5% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. По словам представителя крупной ювелирной компании, причиной снижения стал спад потребительского спроса.

По данным аналитической платформы, за первую половину 2026 года число покупок в ювелирных магазинах упало примерно на 13% по сравнению с прошлым годом, а средний чек вырос примерно на 11% и достиг около 13,6 тыс. рублей. По данным Федеральной пробирной палаты продажи золотых украшений снизились на 4% и составили около 41,3 млн штук; продажи серебряных изделий выросли на 7% и достигли около 115,1 млн штук.

Гендиректор компании Sokolov, Николай Поляков, отметил, что спрос сдерживается из‑за роста цен на изделия. За последние три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, тогда как доходы россиян росли не темпами. В результате покупатели переходят к более доступным и лёгким украшениям. Производители, в свою очередь, увеличивают выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных.

Эксперты считают, что перспективы рынка ювелирных изделий во многом зависят от динамики цен на сырьё: при росте стоимости металлов рынок может подорожать дополнительно, особенно при ослаблении рубля, что подтолкнет покупателей к серебряным изделиям.

Экономисты отмечают, что россияне экономят на товарах длительного пользования. По данным Росстата, в первом полугодии реальный доход населения рос незначительно, но опросы показывают ухудшение потребительских настроений и тревогу по поводу уровня жизни. По данным опросов Gallup, в 2026 году 56% россиян сообщили о снижении жизненных стандартов — рекорд за двадцать лет. Общий экономический пессимизм достигает пика: 60% считают, что ситуация в экономике ухудшается.