Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Американская компания Nielsen решила продать своё российское подразделение. По данным осведомлённых источников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут, однако конкретные претенденты не называются.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания исследует поведение покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и поставляет статистику ритейлерам. Её данные используют крупнейшие сети — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; на их основе формируются ценовая политика, ассортимент и маркетинг. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи товаров повседневного спроса в интернет‑магазинах.

Решение о продаже объясняют вступившими в действие с 1 марта 2026 года ограничениями: теперь исследования товарных рынков нельзя заказывать у организаций с долей иностранного участия более 20% при годовой выручке свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По оценке Юлии Загорновой, руководителя группы по сделкам M&A, в таких условиях продолжение работы для Nielsen фактически невозможно.

В качестве потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. По мнению Екатерины Косаревой, управляющего партнёра консалтингового агентства, покупка позволит ритейлерам существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Одновременно крупные сети развивают собственную аналитику: X5 запустила цифровую платформу DialogX5 для аналитических, логистических и маркетинговых сервисов. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.