Смена руководства в Apple: Тим Кук готовит передачу полномочий
В ближайшие месяцы генеральный директор Apple Тим Кук покинет свой пост. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, нынешний старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом останется в корпорации в статусе исполнительного председателя совета директоров и будет отвечать за взаимодействие с властями разных стран. На фоне этих перемен особенно заметно, каких результатов Apple достигла за 15 лет руководства Кука и какие ожидания теперь связаны с новым гендиректором.
Как Тим Кук превратил Apple в «финансового гиганта»
За время работы Тима Кука на посту генерального директора рыночная капитализация Apple выросла примерно с 350 миллиардов до четырёх триллионов долларов. При нём компания закрепилась в числе самых дорогих корпораций мира, соперничая с крупнейшими технологическими игроками.
Карьера Кука в IT началась задолго до Apple. Он родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама), в 1982‑м получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете и затем 12 лет проработал в IBM. Позже он занимал пост операционного директора в Intelligent Electronics, а затем вице‑президента по управлению материальными ресурсами в Compaq.
В 1998 году Тим Кук перешёл в Apple, где возглавил глобальные операции. Компания находилась в непростой ситуации: несколько лет подряд она несла убытки, а спасать её вернулся Стив Джобс, вновь ставший гендиректором. Спустя годы Кук вспоминал, что рациональные доводы подсказывали остаться в Compaq, но интуиция и первая встреча с Джобсом убедили его выбрать Apple и стать частью команды, которая должна была вернуть компании статус технологического лидера.
К моменту, когда в 2011 году Кук сменил Джобса на посту гендиректора, он уже сыграл ключевую роль в выводе компании из кризиса. Его подход к управлению закупками и логистикой позволил Apple выстроить одну из самых эффективных в отрасли цепочек поставок. Сам Кук шутливо называл себя «Аттилой складов», подчёркивая нетерпимость к накоплению избыточных запасов продукции.
Параллельно он становился «правой рукой» Джобса и не раз временно исполнял обязанности гендиректора во время его больничных отпусков. На фоне этого выбор преемника в лице Кука выглядел практически безальтернативным.
Сильная финансовая позиция и претензии к осторожности
Сегодня Apple входит в число трёх крупнейших компаний мира по капитализации, уступая лишь нескольким другим технологическим гигантам. При этом ещё в 2011 году компания уже находилась близко к верхним строчкам рейтингов, так что задача Кука заключалась скорее в том, чтобы не допустить стратегических ошибок и сохранить траекторию роста.
Многие аналитики отмечают, что при нём Apple окончательно превратилась из «революционного стартапа» Кремниевой долины в устойчивого глобального гиганта, который стабильно поставляет рынку продукты, соответствующие ожиданиям многомиллионной аудитории.
Одновременно с этим в адрес Кука регулярно звучала критика за недостаток радикальных инноваций. При нём Apple не выпустила ни одного устройства, сопоставимого по влиянию на рынок с первым iPhone. Такие продукты, как Apple Watch, AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro, воспринимаются как важные, но всё же эволюционные шаги, а не технологические революции.
Ещё один упрёк связан с искусственным интеллектом: корпорация слишком поздно включилась в ИИ‑гонку и во многом опирается на решения партнёров и даже конкурентов, в том числе Google. Нежелание рисковать и ставка на аккуратное развитие бизнеса привели к тому, что Apple сейчас вынуждена догонять лидеров в этой области.
Тем не менее на выходе Кук оставляет преемнику финансово исключительно устойчивую компанию, с огромной клиентской базой и сильным брендом. Перед новым руководством стоит другая задача — поиск новых направлений роста и технологических прорывов.
Почему выбор пал на Джона Тернуса
О том, что в Apple готовится плановая смена гендиректора, стало известно ещё в 2025 году. Тогда источники в деловой прессе сообщали, что переход власти запланирован на 2026‑й и не связан с текущими финансовыми результатами корпорации. В числе возможных преемников фигурировали сразу несколько топ‑менеджеров, но наиболее вероятным кандидатом уже тогда называли Джона Тернуса.
Ранее в СМИ обсуждались и другие варианты, в частности главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако его возраст оказался одним из факторов против: он лишь немного младше Кука, тогда как компании нужен руководитель на долгую перспективу. Впоследствии Уильямс покинул Apple, а шансы более молодого Тернуса — разница с Куком около 15 лет — существенно выросли.
По оценке наблюдателей, с ним могли конкурировать старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке ПО Крейг Федериги, хорошо известный по своим эффектным выступлениям на презентациях. Однако все они старше Тернуса, и их зоны ответственности менее тесно связаны с ключевым для Apple направлением — развитием аппаратных продуктов.
В пользу Тернуса, помимо возраста, сыграло и то, что он возглавляет подразделение по разработке устройств, а его работу высоко оценивают и Тим Кук, и бывший операционный директор Джефф Уильямс.
Тим Кук и Стив Джобс во время презентации новых продуктов Apple в Купертино, Калифорния, 7 августа 2007 года
Джон Тернус, март 2026 года
Кто такой Джон Тернус
Джон Тернус — инженер, который провёл в Apple почти половину жизни. Несмотря на то что он заметно моложе Кука, его стаж в компании всего на три года меньше. Тернус пришёл в Apple в 2001 году, спустя четыре года работы в Virtual Research Systems, занимавшейся оборудованием для виртуальной реальности. Он выпускник Пенсильванского университета со степенью бакалавра технических наук по машиностроению.
В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, участвовал в создании первого iPad, а затем возглавил расширение продуктовой линейки компании. Тернус также был одним из руководителей, курировавших переход устройств Apple на собственные процессоры, что стало одним из важнейших технологических шагов последних лет.
Сейчас Тернус считается одним из самых влиятельных людей внутри компании. Он руководит командами и аппаратного, и программного дизайна, выступая связующим звеном между инженерами и высшим руководством. Помимо этого, он активно участвует в маркетинговой работе, иногда лично редактируя тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Тим Кук, вёл в Нью‑Йорке недавнюю презентацию MacBook Neo — нового бюджетного ноутбука, на который компания возлагает особые надежды. От этого устройства ждут выхода на массовый сегмент рынка и заметного увеличения доли Apple в категории недорогих компьютеров.
Каким может стать Apple под руководством Тернуса
В официальном заявлении, посвящённом назначению, Тим Кук подчеркнул, что видит в Тернусе идеального преемника: инженера по складу ума, новатора по духу и человека, способного руководить «с достоинством и честью». По словам Кука, заслуги Тернуса перед Apple за четверть века уже трудно пересчитать, и именно ему предстоит вести компанию в будущее.
При этом новый гендиректор связан и с теми решениями, которые критикуют как «недостаточно инновационные»: он причастен к развитию Apple Watch, AirPods и гарнитуры Apple Vision Pro, которая так и не стала массовым продуктом даже среди поклонников бренда. Наблюдатели отмечают, что Тернус прекрасно умеет доводить до совершенства уже принятые идеи, но остаётся вопрос, сможет ли он вдохновить команды на действительно новые, рискованные проекты.
Эксперты также задаются вопросом, готов ли новый глава к глубоким изменениям, которые, по мнению многих, необходимы Apple для укрепления позиций в области искусственного интеллекта и появления следующего «продукта‑революции».
По своим качествам Тернус вряд ли станет прямым наследником какого‑то одного из предшественников: он не похож ни на Стива Джобса, который лично контролировал каждую деталь дизайна, ни на Тима Кука, для которого в приоритете были бизнес‑процессы и финансовые показатели.
Скорее, это инженер‑практик с глубоким пониманием того, какие усилия стоят за каждой деталью устройств Apple. Он делает ставку на команды разработчиков, способных выходить за рамки привычных ограничений. По крайней мере за техническое качество продуктов компании в ближайшие годы, судя по его опыту, переживать не приходится. Останется открытым вопрос: удастся ли при новом руководителе совместить инженерное совершенство с настоящим прорывом в новых направлениях, прежде всего в сфере ИИ.
