Gate 31 зафиксировал убыток 31 млн рублей за первый квартал 2026 года и объявил о планах перестройки бизнеса

Российский бренд одежды Gate 31 в первом квартале 2026 года получил убыток в размере 31 миллиона рублей. Об этом сообщил в соцсетях основатель компании Денис Шевченко.

«Сжигали накопленный капитал»: ставка на сохранение команды вместо сокращений

По словам предпринимателя, приоритетом компании долгое время оставались открытость, человечное отношение и сохранение коллектива. Руководство не шло на массовые увольнения и не закрывало магазины, продолжая работать в прежнем режиме, несмотря на ухудшение финансовых показателей.

Шевченко пояснил, что отказ от сокращений и оптимизации стало причиной того, что бренд начал «сжигать» накопленный капитал. Он назвал это своим осознанным решением, принятым в надежде на выравнивание ситуации на рынке.

Почти 300 сотрудников и рост издержек на производство в России

Сейчас в команде Gate 31, по оценке основателя, работает 287 человек. Бренд принципиально не размещал производство в Китае, создавая рабочие места и развивая швейную промышленность внутри страны. Однако, как отмечает Шевченко, на текущий момент «шить в России стало очень дорого», что усилило финансовое давление на компанию.

Постоянная скидка 31% и призыв к поддержке

На фоне сложностей бренд обратился к покупателям с просьбой о поддержке и запустил промокод на скидку 31%, который, как заявлено, будет действовать на постоянной основе. В обращении говорится, что руководство долго не решалось публично говорить о проблемах в фэшн‑бизнесе, но теперь ситуация потребовала открытого признания.

Шевченко отметил, что раньше иронизировал на тему того, что если трудности дойдут до Gate 31, то разговоры об одежде в повседневной жизни уже станут неактуальны. Теперь, по его словам, эти шутки стали реальностью.

Цель — сохранить магазины и команду

Основатель бренда добавил, что по всему рынку уже начались масштабные сокращения персонала, однако он нацелен сохранить и команду, и розничные точки. В следующем обращении в соцсетях Шевченко подчеркнул, что компания не планирует закрываться и не намерена «складывать руки».

Он сообщил, что лично вернулся к оперативному управлению бизнесом и рассчитывает, что ему потребуется время и дополнительные ресурсы, чтобы перестроить модель работы компании в новых условиях.

Справка о бренде Gate 31

Gate 31 был основан Денисом Шевченко в 2015 году с идеей о том, что мода должна быть «простой и продуманной». Сейчас бренд развивает розничную сеть из 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также ведёт собственное производство одежды в центре Петербурга и в Пскове.

Проблемы одного бренда как часть общей ситуации на рынке

Эксперты отмечают, что сложности Gate 31 укладываются в общую картину на российском рынке модной розницы. В 2025 году ряд крупных игроков также начал сокращать свои розничные сети. В частности, о планах закрыть часть магазинов заявляли крупные российские производители одежды.