Telegram остаётся лидером среди мессенджеров в России, несмотря на блокировку

Telegram продолжает оставаться самым популярным мессенджером в России: в марте им пользовались примерно 94,3 млн человек — около 76,5% населения, среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения: месячная аудитория государственного мессенджера Max составила около 83 млн человек, ежедневная — около 61,5 млн.

По данным аналитики трафика, в марте входящий мобильный трафик Telegram снизился на 18%, а десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос примерно на 66%, что указывает на более частые переходы пользователей из мессенджера на внешние ресурсы. Эксперты связывают это с оживлением рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.

Интерес к альтернативным зарубежным платформам вырос: в марте аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Также внутри Max трафик показал рост порядка 60% — ранее эта платформа фиксировала снижение активности.

«Речи об оттоке аудитории не идёт: пользователи меняют модель поведения и теперь держат по два–три мессенджера для разных задач», — отмечает эксперт по кибербезопасности Алексей Козлов.

Роскомнадзор начал блокировать Telegram летом 2025 года: сначала вводились ограничения на голосовые звонки, затем замедлялась скорость передачи медиафайлов. В феврале 2026 года регулятор усилил меры и заявил о несотрудничестве мессенджера с российскими властями.

В апреле доступность Telegram на территории страны сократилась примерно до 5%. По словам источников в администрациях, решение о блокировке принималось при участии силовых ведомств.

Многие пользователи продолжают обходить ограничения через VPN. Основатель мессенджера Павел Дуров оценивал число таких пользователей в районе 65 млн в день, запустил кампанию «цифрового сопротивления» и выпустил обновление, которое маскирует трафик под браузер Chrome, чтобы облегчить обход блокировок.

Опрос, проведённый в конце марта, показал, что почти половина россиян (49%, примерно 71 млн человек) продолжают читать каналы в Telegram после блокировки. При этом 20% обращаются к информационным каналам ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.