Сеть косметики запустила акцию с промокодом «ПОБЕДА1945», часть аудитории сочла её неуместной

Сеть магазинов косметики 3 мая запустила акцию: при вводе промокода «ПОБЕДА1945» покупатель получает 1 945 подарочных баллов. В социальных сетях и мессенджерах акция получила разнонаправленные оценки — часть пользователей посчитала её неуместной и эмоционально отреагировала в комментариях.

Реакция и распространение

Тему подхватили многочисленные онлайн‑сообщества и локальные каналы: обсуждения распространялись в лентах и собрали десятки комментариев. В ряде публикаций отмечали, что акция может повредить репутации бренда.

При этом в материалах и обсуждениях указывали на финансовые сложности сети: по данным открытых источников, компания планирует закрыть около 150 магазинов в 2026 году. В 2025 году выручка сети снизилась на 6,1% до 83,9 млрд рублей, при этом в прошлом году было закрыто 93 торговые точки.

Похожие акции у других компаний

Аналогичные маркетинговые ходы не редкость: в 2024 году РЖД устанавливала цену билетов «Сапсан» на 9 мая в 1 945 рублей, у некоторых «Ласточек» были цены в 945 рублей. Партнёры в авиаотрасли тоже предлагали бонусы и скидки с использованием символики даты. Массовых осуждающих материалов по этим случаям не появлялось.

Ранее уже возникали ситуации, когда публикации в соцсетях о промо‑акциях и комментарии пользователей вызывали волну критики в адрес магазинов и брендов. В подобных случаях реакция аудитории варьируется от возмущения до безразличия, и компании оценивают возможные репутационные риски.