Кратко
После введения в апреле ограничений на доступ с включённым VPN крупнейшие российские маркетплейсы зафиксировали сокращение пользовательской активности и продаж.
Данные по мобильному трафику
- Wildberries — снижение мобильного трафика на приблизительно 10% в апреле по сравнению с мартом.
- Ozon и «Яндекс Маркет» — снижение около 3%.
- «Авито» — снижение около 1,5%.
В марте, перед ограничениями, у многих платформ наблюдался рост мобильного трафика — например, у Ozon он вырос примерно на 10% месяц к месяцу.
Влияние на продавцов и рынок
Продавцы, работающие через маркетплейсы, сообщили о снижении выручки в апреле: по их оценкам, падение составило от 3% до 30% по сравнению с мартом.
По экспертным оценкам, ограничения могли привести к потерям площадок примерно в 1% от дневного оборота в апреле. При общем объёме продаж маркетплейсов около 8,59 трлн рублей (по данным за 2025 год) это сопоставимо с потерями около 7 млрд рублей.
Официальные и отраслевые реакции
Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что ограничения VPN‑трафика затрудняют использование российских сервисов как внутри страны, так и за рубежом.
В конце марта Минцифры провело совещание с руководителями крупнейших IT‑компаний, на котором было поручено ограничить доступ с включённым VPN до 15 апреля. Компаниям, не выполнившим требование, угрожали исключением из «белых списков» и утратой IT‑аккредитации. В ведомстве поясняли, что ограничения вводятся в интересах безопасности данных пользователей.
