Крупнейшее спортивное событие сезона произвело неожиданное влияние на аудиторию. Несмотря на экономические трудности и политическую напряжённость, трансляции матчей ЧМ‑2026 в ряде случаев стали для людей способом отвлечься и почувствовать себя частью большого мира.
Право на показ турнира в стране принадлежало одной из крупных медиагрупп. В отличие от многих международных соревнований, где российские спортсмены в последние годы сталкивались с ограничениями, футбольный турнир не стал заметно политизироваться в эфире — попытки привнести в трансляции политические лозунги зачастую терялись на фоне общего настроя болельщиков.
Футбол в военное время
В разгар военного времени трансляции выглядели сравнительно сдержанно и даже консервативно. Комментаторы вели эфиры в духе позднесоветской манеры: без агрессивной риторики и явных политических выпадов, что позволяло зрителям просто смотреть игру и забывать о ежедневной повестке.
Рекламные блоки в основном соответствовали привычной футбол‑эстетике — пиво, автомобили, букмекерские сервисы. За редкими исключениями, призывов к мобилизационной поддержке или явной милитаризации эфира замечено не было.
По словам отдельных организаторов, попытки «включить политику» в трансляции приводили к тому, что аудитория переключалась — после таких сигналов политический контент в некоторых случаях действительно убирали.
Соперничество матчей и пропагандистских шоу
Для части зрителей спортивные эфиры стали своеобразной машиной времени: напоминанием о прошлой «нормальности» и чувством причастности к международному событию. В отдельные недели матчи опережали по просмотрам популярные пропагандистские программы, а в других неделях уверенно с ними конкурировали.
Это вызывало раздражение у пропагандистов: звучали призывы игнорировать турнир, иногда в характерной для медиаповестки манере зрителей пугали «разжижением мозга» и прочими карикатурными угрозами.
Футбол как символ выбора
Конечно, просмотр матчей не изменит политического курса страны, но для многих это стало тенью свободы выбора — временной возможностью почувствовать себя иначе, вспомнить жизнь до изоляции и ненадолго вернуться в иной мир. В условиях постоянных призывов отдать всё «для фронта» такие простые удовольствия приобретают особое значение.
Автор: Иван Преображенский, кандидат политических наук. Комментарий выражает личное мнение автора.
