Ключевые положения брендбука
В документе собрано руководство по оформлению агитационных материалов для федеральных и региональных кампаний партии. В брендбуке прописаны допустимые слоганы, требования к верстке, подбору фотографий и цветов, а также обязательные элементы региональных буклетов.
Слоганы
- «Сила в Единстве»
- «Выберем достойных»
- «„Единая Россия“ — команда президента»
Все три лозунга предназначены для федеральных материалов; в региональных кампаниях допускаются только второй и третий варианты. В документе не объясняется, почему такое разделение утверждено.
Кого предлагают показывать в федеральной айдентике
Для обложек и коллажей федеральных брошюр рекомендовано использовать фотографии участников первой пятерки списка партии: в центре — глава списка, по сторонам — другие известные фигуры, а по краям — дополнительные лица, включённые в топ списка.
Визуальная палитра и образы
Главный фирменный цвет — тёмно‑синий; его дополняют красный и белый. В результате общая айдентика читается как отсылка к триколору. В фотоподборках лиц предлагают использовать как официальные портреты, так и более нейтральные снимки в деловом стиле.
Тексты и «народная программа»
В брендбуке включено обращение от первой пятёрки, которое необходимо разместить в брошюре с так называемой «народной программой» — документом, позиционируемым как итог предложений граждан. В обращении перечислены достижения последних лет: строительство школ и возведение медпунктов и поликлиник.
Вместе с тем в шаблонах для остальных текстовых блоков встречаются заглушки вроде «текст текст текст» и неожиданные фрагменты художественной прозы — примером служит вставка из романа Льва Толстого.
Требования к региональным материалам
Региональные буклеты и плакаты должны содержать карты субъектов с указанием числа построенных или отремонтированных социальных объектов за пять лет, а также статистику обращений депутатов от региона и числа решённых вопросов.
При этом в самих шаблонах брендбука нет полноценной партийной программы — документ планируется принять на втором этапе съезда в конце августа, а окончательная «народная программа» должна быть обнародована примерно за месяц до выборов.
Контекст и организационные замечания
Появление брендбука объясняют необходимостью заранее готовить макеты билбордов и печатной продукции — согласовывать тиражи и сметы. Источники также отмечают, что обсуждения внутри различных ведомств ранее затрагивали варианты переноса или отмены выборов, но окончательных решений по этому вопросу не было.